День отказа от покупок стал в мире акцией протеста против сверхпотребления в обществе

Кто бы мог подумать, что сказанное астрологом предсказание станет поводом для написания материала. Вот и не верь после этого в гороскопы! В одной из утренних передач по телевидению астролог предостерёг людей моего знака зодиака от неоправданных трат, это, мол, может привести к финансовым потерям, и посоветовал в этот день обходить магазины стороной.

Уже на работе в новостной ленте прочитала, что не зря астролог предостерегал, ведь в последнюю пятницу ноября отмечается Всемирный день отказа от покупок. А как же «чёрная пятница»… Почему этот день выпадает именно на неё? Ведь «чёрная пятница» — это день огромных скидок и распродаж, главный праздник для всех шопоголиков и отличное решение для тех, кто хочет сэкономить. Как быть?

Праздник стал социальной акцией

Оказалось, День отказа от покупок – антипод «чёрной пятнице», когда покупатели с вытаращенными глазами полностью опустошают полки реальных и виртуальных магазинов в своём стремлении обзавестись массой ненужных, по сути, вещей. Всемирный день отказа от покупок — это больше социальная акция, нежели праздник.

Ежегодно в четвёртую пятницу ноября более 60 стран мира отмечают Всемирный день отказа от покупок. Россия такой праздник официально пока не признала, но отдельные регионы уже поддерживают предложенную в 1992 году идею канадского журналиста эстонского происхождения Калле Ласна.

Он является основателем Всемирного дня отказа от покупок. По его мнению, причину финансового кризиса нужно искать не в ликвидности или нерегулируемых рынках, а в культуре избыточного и бездумного потребления.

Акция – дело личное

С просьбой прокомментировать ситуацию, которая сложилась на рынке, и высказать свою точку зрения по поводу Дня отказа от покупок мы обратились в отдел развития потребительского рынка и туризма управления экономического развития администрации горокруга.

Руководитель отдела Светлана Дударева отметила, что принимать участие в акциях или нет – личное дело каждого потребителя. Однако, покупатели могут попасться на уловки продавцов, когда в торговых точках перед проведением акции специально завышают цену, а в период акции её якобы «снижают» до той, по которой товар реализовывался в обычном режиме.

Это такой маркетинговый ход, который используется на предприятиях торговли. Ещё один момент, который нужно знать, что потребитель вправе обменять непродовольственный товар надлежащего качества на аналогичный товар у продавца, у которого этот товар был приобретён даже во время акции, если указанный товар не подошёл по форме, габаритам, фасону, расцветке, размеру или комплектации до истечения 14-дневного срока с момента осуществления сделки, не включая день его приобретения. Часто продавцы вводят в заблуждение покупателей, уверяя их в том, что приобретённый товар во время акции не подлежит возврату. Это не так.

В продолжение темы ведущий специалист отдела Елизавета Беседина подчеркнула, что осознанное потребление делает мир лучше, а идеальное потребление – это приобретение меньшего количества товаров лучшего качества. День отказа от покупок привлекает внимание общественности к проблеме зависимости современных людей от шоппинга, покупки вещей, которые им не нужны.

Ох уж эти американцы!

О таком движении в Америке я услышала ещё лет тридцать назад. Тогда в новостях по ТВ говорили, что американцы объединяются в группы и ходят по соседям, отговаривая их от лишних покупок в магазинах. Тогда меня это изрядно удивило. Ладно мы, советские граждане, воспитанные в эпоху дефицита, пережившие перестройку, берём всё, что выкладывают на полки магазинов, а американцам зачем покупать то, без чего они обходятся?

Потом стала замечать в американских фильмах, что их жилища напоминают сами магазины. Особенно, если показывают кухню: там баночка на баночке, а бутылок вообще целая «батарея». Обратите внимание, потом стали уезжать друзья, знакомые, которые делились своими уже реальными впечатлениями от местных жителей. В первую очередь такое непомерное потребление связано с тем, что многие товары у них намного дешевле наших, а зарплаты намного выше, вот и лишние деньги «карман жгут».

Далее — неумение экономить, подражание соседу (у него есть, значит, у меня тоже должно быть, причём, лучше и дороже), всевозможная реклама и твёрдая мысль, что «живём только раз» и приводят к тому, что «пока есть – нужно брать». Вот они и берут, что на глаза попадается.

В конце концов эти самодеятельные походы к соседям и отговаривания их от похода в магазин привели к тому, что продавцы решили это движение «возглавить» и даже сделать праздником. Ведь человек, его поддерживающий, не пойдёт сегодня в магазин, зато завтра купит в два раза больше, и торговые центры ничего не теряют. Не такие они уж и тупые, как говорил Михаил Задорнов, эти американцы.

По две — в одни руки

Советские граждане с ужасом вспоминают часы, которые провели в очередях, и когда, добравшись до заветного прилавка, получали определённое количество товара в одни руки. Чаще, не больше двух единиц. Сейчас это в прошлом. Покупаем столько, что порой не можем до дома донести. Целью проведения данного праздника-акции является желание привлечь внимание людей к состоянию своей потребительской корзины.

По статистике, 40% товаров покупаются спонтанно, необдуманно и, соответственно, становятся ненужными. За ненадобностью более половины из приобретённых в спешке товаров выбрасывается. Активисты Всемирного дня отказа от покупок пытаются донести до граждан проблемы исчерпанности природных ресурсов. Для производства ненужных товаров затрачиваются огромные резервы недр Земли. Часто эти богатства невосполнимы.

В мире очень много людей, зависимых от рекламы. На Западе во Всемирный день отказа от покупок проходят различные антирекламные акции: в газетах публикуются антирекламные объявления, на телевидении показывают антирекламные ролики, на улицах проходят шествия, разыгрываются представления.

На первый взгляд казалось всё просто

Условия участия в этой акции просты: в течение 24 часов нужно отказаться от любых приобретений. Действительно, «проще» не бывает! На тебя со всех сторон давит реклама, приходят СМС-сообщения – купи, купи, купи. Тут нужна не только сила воли, но и пустой кошелёк, поскольку с силой волей мы ещё как‑то сможем справиться, а вот с отсутствием финансов уже ничего не поделаешь.

Этот день символизирует прежде всего отказ от покупки рекламируемых, импульсивных товаров. Тех, которые нам навязывают, но без которых можно обойтись.

В магазин мне зайти всё‑таки пришлось. Но! Хлеб, молоко и чай купила осознанно, а вот на акцию майонеза 1+1 внимания обращать не стала, и прошла с гордо поднятой головой! Личный вклад в День отказа от покупок сделан.